近日，由臺灣偶像阮經(jīng)天與韓國女星尹恩惠代言的金立智能手機廣告熱映全國各大電視臺，全面展示了金立手機品牌時尚化、娛樂化的新內(nèi)涵。此前，已有多家本土明星企業(yè)通過代言人、娛樂植入等多種形式，展示了其全新的品牌詮釋。對此，有營銷學者表示，本土明星企業(yè)正在擺脫傳統(tǒng)營銷方式，積極運用品牌的市場效應，這一行為也為其發(fā)展帶來了全新活力，令中國品牌的市場拓展帶來生機。
面向市場需求 國產(chǎn)品牌娛樂化演進
在如今年輕化、娛樂化至上的消費時代，想要在激烈的市場競爭中突圍，時尚和娛樂是本土品牌不可避免的市場課題。伊利、美邦等在《變形金剛3》的植入，使得國產(chǎn)品牌的多元化、娛樂化營銷嘗試成了一時議論的焦點。國產(chǎn)品牌已從單純的廣告投放，只談產(chǎn)品與品質(zhì)的階段走出，開始向豐富品牌內(nèi)涵，貼近消費者需求轉變，而多元化、時尚化的營銷手段就是一個全新的開始。
自創(chuàng)建以來，始終秉承“實用又好用”這一產(chǎn)品理念的金立手機，在中國消費者中贏得了良好的口碑，2010年市場銷量更是突破1000萬部，成為國內(nèi)最大的手機制造商之一。在面對智能手機時代大潮的來臨，市場和人群的轉變要求，讓金立明確了需要對自身品牌做進一步的擴展。
近年來，金立開始全面拓展產(chǎn)品線，完善產(chǎn)品矩陣。除了針對商務以及大眾市場之外，金立又推出了荷塘系列音樂手機。金立集團董事長兼總裁劉立榮表示：“金立近年來致力于布局綜合型手機品牌，荷塘系列的推出是占領年輕市場的重要一步?！?/P>
與此同時，金立開始頻頻見諸各大衛(wèi)視當紅娛樂節(jié)目，如湖南衛(wèi)視《挑戰(zhàn)麥克風》、CCTV《非常6+1》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視《非同凡響》，遼寧衛(wèi)視《激情唱響》等，使原本傳統(tǒng)而單一的品牌形象融入了更多時尚內(nèi)涵，跨出了進駐年輕市場的第一步，實現(xiàn)了品牌的飛躍性突破。
開啟智能時代 金立品牌全面升級
隨著手機智能時代的來臨，國產(chǎn)手機品牌的商業(yè)營銷也在不斷變化。2011年，金立針對年輕市場打造了全新時尚智能手機e-life系列，成功簽約當下最炙手可熱的年輕偶像阮經(jīng)天、尹恩惠。這對跨國搭檔時尚、健康的形象，與e-life傳遞的自由隨性、時尚個性的品牌主張十分契合。金立e-life提倡年輕人追求快樂、個性與自由的生活態(tài)度，緊跟智能時代年輕化、娛樂化、開放化新浪潮，品牌張力日漸充盈。
與此同時，金立還成為國內(nèi)首部時尚微博劇《男左女右》的獨家手機贊助商，該劇以“微博+網(wǎng)絡劇”模式展現(xiàn)當下年輕人最IN的生活方式，也成為金立成功溝通年輕群體的重要表現(xiàn)，以互動全面闡釋其移動互聯(lián)生活理念，實現(xiàn)品牌娛樂營銷的全面升級。
“緊跟時代發(fā)展趨勢，緊貼消費者真正需求，才是國產(chǎn)手機品牌的長久發(fā)展之道?！?金立集團董事長兼總裁劉立榮表示。金立在實現(xiàn)品牌升級的同時，仍會堅持“金品質(zhì)，立天下”的企業(yè)使命，更多的去關注國人對智能手機的使用需求，打造出更適合中國人應有的國產(chǎn)智能手機產(chǎn)品。
