當(dāng)本月早些時(shí)候有消息稱蘋果公司有可能將推出低價(jià)版的iPhone mini以搶占經(jīng)濟(jì)新興市場(chǎng)，大多數(shù)人都對(duì)該消息不置可否。一些人為認(rèn)為蘋果公司為現(xiàn)有的iPhone瘦身之后推出iPhone mini以賣給那些消費(fèi)能力欠缺的消費(fèi)者實(shí)在沒有任何意義。有人認(rèn)為蘋果公司更像是一家奢侈品銷售商，它如果出售低價(jià)版的iPhone則有悖于自身的企業(yè)形象和發(fā)展戰(zhàn)略。
此后不斷有媒體報(bào)道稱蘋果公司確確實(shí)實(shí)在進(jìn)行iPhone mini的研發(fā)。該款手機(jī)在今年內(nèi)就將上市，其推出之后必將吸引全世界新興市場(chǎng)國(guó)家的消費(fèi)者成為蘋果公司的用戶。筆者認(rèn)為，蘋果公司推出iPhone mini并不一定是件壞事，iPhone mini能夠?yàn)?a target="_blank">蘋果公司帶來(lái)其所期望的利潤(rùn)率，此外價(jià)格更加親民的iPhone mini更容易進(jìn)入中低端市場(chǎng)，這對(duì)于蘋果公司業(yè)務(wù)范圍向更廣闊的受眾群體覆蓋很有好處。
如今市場(chǎng)上對(duì)于iPhone mini能否最終取得成功的疑慮仍有不少，而筆者則認(rèn)為以下10大因素能夠決定iPhone mini為蘋果公司創(chuàng)造新的銷售奇跡。
1、 經(jīng)濟(jì)大環(huán)境仍不景氣
全 球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的腳步并未能跟上人們期待的步伐。就全世界范圍內(nèi)而言，還有許許多多消費(fèi)者由于自身經(jīng)濟(jì)條件有限而買不起類似iPhone這樣的高端智能手機(jī)。 iPhone mini因?yàn)槠鋬r(jià)格相較低廉必定能夠吸引許多想用卻用不起iPhone的消費(fèi)者，這在一定程度上也是滿足了人們的從眾心理。
2、新興市場(chǎng)發(fā)展迅速
在 蘋果公司有關(guān)iPhone mini的前期調(diào)研和研發(fā)中，新興市場(chǎng)始終是關(guān)鍵詞之一。新型市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的高速狀態(tài)，而也正因?yàn)槿绱?a href="http://guanjiayuan.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone mini才可能取得成功。調(diào)查發(fā)現(xiàn)在亞洲和南美洲的一些新興市場(chǎng)國(guó)家中，有意愿購(gòu)買高端智能手機(jī)的消費(fèi)者數(shù)量正不斷增長(zhǎng)，他們就是iPhone mini上市之后的首批目標(biāo)客戶之一。
3、擁有iPhone成為成功人士的標(biāo)志之一
iPhone被看作是上流 成功人士的標(biāo)準(zhǔn)配備之一。在全球一些奢侈品很難打入其市場(chǎng)的國(guó)家中，購(gòu)買一臺(tái)iPhone意味著買家一定取得了非常大的成就并一躍成為上流人士。 iPhone mini的推出能夠讓更多的普通人用上iPhone，iPhone mini讓許多人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路不再那么艱難甚至遙不可及，這其中的心理意義和社會(huì)意義是不可低估的。
4、iPhone mini利潤(rùn)率可觀
蘋果公司推出iPhone mini從金融角度看來(lái)同樣是成功的。iPhone mini的成本更加低廉，而蘋果公司又是在供應(yīng)商面前玩轉(zhuǎn)利潤(rùn)率的高手，因此一旦iPhone mini真正投入銷售之后，蘋果公司的利率潤(rùn)將是非?？捎^的。
5、iPad mini功不可沒
iPad mini所取得的成功已經(jīng)是有目共睹，那還有什么理由懷疑iPhone mini能否取得成功呢？畢竟對(duì)于那些熱衷蘋果產(chǎn)品的“果粉”來(lái)說(shuō)，他們非常愿意花盡量少的錢買來(lái)一臺(tái)功能稍有欠缺的蘋果產(chǎn)品。既然iPad mini已經(jīng)按照此種模式取得了成功，iPhone mini也一定可以如法炮制。
6、iPhone尚無(wú)敗績(jī)
自2007年蘋果公司推出第一代iPhone以來(lái)，全球已經(jīng)掀起了一陣又一陣的iPhone旋風(fēng)并從未失敗過。既然iPhone能夠取得如此的成績(jī)，iPhone mini又有什么理由會(huì)失敗呢？
7、發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)與iPhone mini無(wú)緣
如 果蘋果公司真的希望iPhone mini能夠取得成功，那其就應(yīng)該限制甚至杜絕iPhone mini在發(fā)達(dá)國(guó)家上市，這些國(guó)家包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)以及法國(guó)等等。在上述國(guó)家中，iPhone 4、iPhone 4S和iPhone 5的銷售業(yè)績(jī)非常好，額外將iPhone mini加入進(jìn)來(lái)實(shí)在沒有任何意義。
8、中國(guó)
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)絕對(duì)算得上是一個(gè)特例。從各項(xiàng)指標(biāo)看來(lái)我們已經(jīng)不能把中國(guó)看作是一個(gè)發(fā)展中的新興市場(chǎng)，但它本身的發(fā)達(dá)程度又有明顯的欠缺。無(wú)論如何，中國(guó)始終是蘋果公司的關(guān)鍵客戶之一。甚至有媒體報(bào)道稱iPhone mini正是將中國(guó)做為主要銷售市場(chǎng)。
9、iPhone mini正中iPhone應(yīng)用程序開發(fā)者的下懷
iPhone應(yīng)用程序開發(fā)者對(duì)蘋果公司推出iPhone mini舉雙手贊成，因?yàn)?a href="http://guanjiayuan.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone mini能夠?qū)㈤_發(fā)者帶入范圍更加廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)，而實(shí)踐證明開發(fā)者在新興市場(chǎng)是有利可圖的。
10、不要低估IOS的價(jià)值
IOS是iPhone風(fēng)靡全球的重要推手，其在iPhone mini上也自然而然能夠順利運(yùn)行。未來(lái)除非IOS出現(xiàn)一些重大缺陷，iPhone系列手機(jī)的用戶不會(huì)愿意再選擇其他手機(jī)的。
