蘋果開發(fā)者大會(huì)6月在美國舊金山如期舉行。在萬眾期待中，蘋果CEO庫克信心滿滿地向外界秀出了蘋果的重磅炸彈——IOS 7操作系統(tǒng)。與蘋果近幾年任何一次新品發(fā)布相同的是，輿論掀起軒然大波，唯一的差別是，此次毀譽(yù)參半，不再眾口爍金。爭議將直接影響到蘋果的出貨量，而智能手機(jī)操作系統(tǒng)格局也正發(fā)生著微妙的變化。
蘋果勢頭明顯減弱
“IOS 7是自iPhone問世以來IOS最大的變化。它包含了大量的新特性，以及令人震驚的新用戶界面。”庫克在大會(huì)上用一句話涵蓋了IOS 7的特點(diǎn)。而引起外界最大爭議的也正是這一次“巨大變化”。
我們可以這樣來描述IOS 7此番變革的顛覆性：在用戶界面上，IOS 7采用了“扁平化”的設(shè)計(jì)理念，拋棄了自喬布斯時(shí)代沿用多年的“擬物化”設(shè)計(jì)風(fēng)格。
特別是圖標(biāo)外觀，IOS 7的色彩搭配更明亮更柔和，原先的立體感被弱化，使得整個(gè)界面更加飽滿。另一方面，IOS 7整合了大量蘋果自帶的移動(dòng)應(yīng)用，特別是對一些用戶常用的軟件進(jìn)行了深度整合。
可以說，任何一個(gè)熟悉蘋果手機(jī)的用戶都會(huì)為新界面的顛覆性感到驚訝。而蘋果粉絲也迅速形成了支持與否定的兩大陣營。
大量持否定態(tài)度的用戶通過網(wǎng)絡(luò)表示了同一觀點(diǎn)：認(rèn)為現(xiàn)在的蘋果放棄了喬布斯時(shí)代蘋果產(chǎn)品的藝術(shù)感，在向市場低頭，甚至是在模仿競爭對手的特點(diǎn)，隨波逐流。很多競爭陣營的粉絲則紛紛曬出IOS 7界面與WP和安卓的雷同之處，指責(zé)IOS 有抄襲之嫌。
部分忠實(shí)果粉對此則全力反擊，認(rèn)為蘋果的創(chuàng)新正是體現(xiàn)于此，而且IOS 7的用戶體驗(yàn)不僅僅局限于外觀，應(yīng)用后的體驗(yàn)更為重要。
一直神秘如隱士般的蘋果首席設(shè)計(jì)師也在微博上表示，IOS 7將處在“擬物化”和“扁平化”這兩個(gè)極端之間的某個(gè)地方。它會(huì)保留“人們需要視覺指示標(biāo)，來明白某個(gè)東西是可以點(diǎn)擊的”——這是IOS品牌的核心要素——但它會(huì)被扁平化到一個(gè)適當(dāng)?shù)?、符?013年時(shí)代精神的水平。
總而言之，IOS 7的發(fā)布是一石激起千層浪，對用戶、競爭對手都產(chǎn)生了巨大影響。如果我們說，智能手機(jī)操作系統(tǒng)決定了一個(gè)品牌的生死，可能并不為過?；仡^思考一下塞班以及黑莓[微博]的起伏，再縱覽一下目前這一市場的競爭格局，令人不由得對蘋果以及IOS 7的發(fā)展捏一把汗。
根據(jù)全球知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC最近調(diào)研報(bào)告顯示，2013年第一季度全球谷歌[微博]Android智能手機(jī)出貨量上升至1.621億臺(tái)，高于2012年同期的9030萬臺(tái)；市場份額為75%，大幅超出2012年同期的59.1%，遙遙領(lǐng)先。
而iPhone的出貨量雖然小幅上升，從2012年同期的3510萬臺(tái)上升至3740萬臺(tái)，但市場份額從23%下降至17.3%，目前名列第二。
Windows phone手機(jī)的出貨量穩(wěn)健增長，從2012年同期的300萬臺(tái)上升至700萬臺(tái)。盡管總量增長不多，但Windows phone第一季度的市場份額仍上升至3.2%，位居季軍。黑莓未能保住市場排名第三的位置，市場份額僅為2.9%。
微軟機(jī)會(huì)到來存疑
作為全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)的老大，谷歌在與蘋果的十年博弈中互有勝負(fù)，在移動(dòng)平臺(tái)的爭奪戰(zhàn)中，雙方都寄厚望于各自開發(fā)的系統(tǒng)能夠爭取對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的壟斷地位。目前的微妙格局 是，這個(gè)戰(zhàn)場上，谷歌重量而蘋果重質(zhì)，但是雙方也都在緊張關(guān)注著第三個(gè)競爭者——微軟的一舉一動(dòng)。
盡管剛剛在全球市場份額中拿到老三的位置，但是目前WP的出貨量以及增長勢頭不容小覷。畢竟，微軟是曾經(jīng)的桌面操作系統(tǒng)巨人，在向移動(dòng)端操作系統(tǒng)的過渡中，微軟的厚積薄發(fā)絕非一般人所能想象。
從全球發(fā)展趨勢來看，桌面系統(tǒng)的界面越來越像智能手機(jī)，未來用戶的桌面、智能手機(jī)、平板電腦以及電視的界面樣子將會(huì)趨同化。就像早期計(jì)算機(jī)時(shí)代Windows 系統(tǒng)對命令行方式操作系統(tǒng)的侵蝕一樣，現(xiàn)在的桌面操作系統(tǒng)也一樣會(huì)最后走向滅亡。人們將會(huì)更加習(xí)慣于移動(dòng)平臺(tái)的操作界面。微軟的Windows 8 界面已經(jīng)完全體現(xiàn)WP 7的特色，而且還將類似的設(shè)計(jì)運(yùn)用到了Xbox 界面上。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的競爭格局中，WP 8的表現(xiàn)已經(jīng)開始讓業(yè)界側(cè)目。
2013年5月廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)AdDuplex最新提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微軟WP 8移動(dòng)操作系統(tǒng)在全球市場的份額已經(jīng)超越WP 7。由于WP 7不能升級(jí)至WP 8版本，這意味著自2012年年底以來，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)全部來自于新銷售的WP 8手機(jī)，目前WP 8手機(jī)的銷售量已經(jīng)超越了仍在使用的WP 7手機(jī)總和。作為WP 8的最大支持者，諾基亞[微博]公司的手機(jī)銷量也開始逐步回暖。
目前，IOS 和安卓經(jīng)過多年發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，同時(shí)市場中高端用戶的需求已部分滿足，微軟的WP 8正在避開競爭對手的鼎盛期，希望以全新使用體驗(yàn)來爭取市場。面對微軟這樣的競爭對手，谷歌和蘋果必須有所考慮。
