美國《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版周五撰文稱，由于中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大智能手機市場，因此這里的格局將對整個行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，就連一直主打高端的蘋果公司和三星也不敢掉以輕心。
格局轉(zhuǎn)變
去年，當中國悄然取代美國，成為全球最大智能手機市場時，全球手機行業(yè)的格局也發(fā)生了變化。
在那之前，全球智能手機市場一直都是受制于蘋果公司與三星電子的競爭實力對比，他們?yōu)楦辉业母辉ＯM者開發(fā)了售價高昂的手機。
現(xiàn)在，面向新興市場消費者開發(fā)的手機正在逐漸增多，并將成為今后智能手機銷量的主要增長動力。這也給華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米、Oppo等中國廠商創(chuàng)造了機遇。
據(jù)市場研究公司Canalys測算，三星在中國智能手機市場位居首位，2013年第一季度的份額達到20%。盡管如此，已經(jīng)有多家廠商的份額超過了蘋果公司。
其中包括享有國際聲譽的華為和聯(lián)想，前者生產(chǎn)電信設(shè)備，后者則擁有ThinkPad筆記本品牌。這兩家企業(yè)第一季度分別躋身中國智能手機市場的第三和第四位。不過，在這個為全球生產(chǎn)了三分之二智能手機的國家，還有將近400家不知名的廠商。其中一家名叫酷派的企業(yè)只用了短短一年，就從去年的第7一躍為今年第一季度的第2，拿下了10%的份額。
“有很多規(guī)模不大的本土廠商將對蘋果公司和三星構(gòu)成越來越大的挑戰(zhàn)?！泵绹袌鲅芯抗維trategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“想跟他們爭食的大有人在?！?/P>
低價趨勢
中國手機用戶比較關(guān)注價格，因為多數(shù)手機都沒有得到運營商的補貼。而在歐美國家，補貼的廣泛普及掩蓋了消費者為手機支付的成本。
中國人更換手機的頻率也遠高于西方人。據(jù)分析師測算，中國人大約每6個月更換一次手機，而發(fā)達經(jīng)濟體大約需要2年。浮躁的消費者意味著市場份額的快速變動，而且企業(yè)的命運同樣有可能在轉(zhuǎn)瞬間大起大落。
分析師表示，蘋果公司和三星在高端市場的主導(dǎo)地位幫助其攫取了中國智能手機行業(yè)的多數(shù)利潤。據(jù)美國投資銀行Sanford C。 Bernstein測算，蘋果公司在450美元或以上機型的市場份額達55%，三星為40%。蘋果公司的iPhone 5售價約為780美元，三星Galaxy S4售價約為850美元。
但這一領(lǐng)域的增長已經(jīng)放緩。Sanford C。 Bernstein分析師預(yù)計，450美元及以上機型在中國的銷量將從2012年的2.35億部增至2.96億部，但達到3億部左右時就會遭遇瓶頸。
相比而言，售價不足200美元的機型銷量有望從去年的2.34億部增至4億部，2015年進一步增長到6.85億部。由于智能手機價格降幅很快，已經(jīng)有數(shù)以億計的中國消費者淘汰了無法上網(wǎng)的舊機型，從而推動低端市場實現(xiàn)了更快增長。
走出國門
“三星和蘋果公司的問題在于，他們是否已經(jīng)為爭奪發(fā)展中市場做好了準備，尤其是增長迅猛的中國市場?！盋analys分析師皮特·庫寧漢姆(Peter Cunningham)說。
其中一些產(chǎn)品只是山寨了三星或蘋果公司的手機，但通常都采用塑料外殼、更小的存儲容量、更低的分辨率或更差的攝像頭。去年，一家名為Goophone的中國品牌推出了售價150美元的山寨iPhone 5，甚至比iPhone 5在中國的上市日期還早。
雖然外表與iPhone極其相似，但Goophone i5最重要的一個方面卻與iPhone有著極大的差異——它采用了谷歌Android系統(tǒng)。
中國手機廠商的挑戰(zhàn)在于如何走出國門。酷派開始通過移動運營商MetroPCS在美國市場銷售Quattro 4G。雖然評價褒貶不一。但在某些促銷活動中，這款手機的價格還不到100美元。
華為去年的營收達到2200億元人民幣(約合358億美元)，該公司對國際市場有著遠大的抱負。今年6月，他們在倫敦推出了一款名為Ascend P6的手機。P6向蘋果公司和三星借鑒了很多元素，機身卻僅厚6毫米。Ascend P6雖然無法支持4G網(wǎng)絡(luò)，但售價遠低于iPhone 5和Galaxy S4，在中國市場的價格約為430美元。
華為計劃將這款手機銷往100個國家，包括中國和很多歐洲市場，但至少現(xiàn)在不會在美國出售。美國政府曾經(jīng)指控該公司的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能威脅其國家安全。
聚焦中國
分析師預(yù)計，蘋果公司應(yīng)該推出低價手機，但該公司卻始終對此保持沉默。Sanford C。 Bernstein分析師馬克·紐曼(Mark Newman)認為，如果蘋果公司想要保持份額，就必須進軍低端市場。
蘋果公司一直在與中國移動洽談iPhone銷售協(xié)議。如果能夠成功與這家全球最大的移動運營商合作，就將輕而易舉地推升銷量。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾在4月表示，今后計劃將中國的旗艦店數(shù)量增加一倍?！拔覀?nèi)栽谥袊袌隹吹搅司薮髾C會?！彼f。
分析師認為，三星在進軍廉價智能手機市場時擁有比蘋果更大的優(yōu)勢，因為該公司已經(jīng)在中國市場推出了各種機型，包括3款價格低于450美元的產(chǎn)品：Galaxy Grand售價2700元人民幣(約合440美元)，Galaxy Style售價1700元人民幣(約合277美元)，Galaxy Trend起價900元人民幣(約合146美元)。
三星拒絕討論中國市場的戰(zhàn)略，只是表示將推出“各種產(chǎn)品來滿足消費者今后的需求”。
中國市場的動向十分重要，因為在這里取得成功后，小企業(yè)便可進一步拓展全球各地的其他新興市場。雖然多數(shù)智能手機都在中國制造，但中國手機制造商目前還很難將自有品牌的手機出口到海外。
“蘋果公司和三星的擔心的是，如果他們不在中國保持強勢地位，以中國廠商為首的其他企業(yè)將會取而代之，然后將這里作為進軍其他市場的跳板?！泵绹袌鲅芯抗綢HS分析師伊恩·弗格(Ian Fogg)說。
