有關(guān)諾基亞“拍照神器” EOS 的消息不絕于耳，一會(huì)變換著命名，一會(huì)又放出幾張機(jī)身諜照，而 “Nokia Pro Cam” 專屬拍照應(yīng)用的出現(xiàn)更是讓人遐想。聯(lián)想起之前的 Lumia 920 等手機(jī)，諾基亞在拍照手機(jī)的路上走得愈發(fā)堅(jiān)決。
從華為 Ascend P6 到三星 Galaxy S4 Zoom，拍照手機(jī)正成為諸多廠商蜂擁而至的領(lǐng)域。
它們?yōu)槭裁磳?duì)拍照手機(jī)情有獨(dú)鐘？
高端智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和。上月多位分析師下調(diào)了 Galaxy S4 銷售預(yù)期，并導(dǎo)致三星市值狂跌了 253 億美金。此外，美國(guó)投資銀行 Sanford C。 Bernstein 預(yù)測(cè)，450 美元以上機(jī)型在中國(guó)的銷量到達(dá) 3 億部時(shí)會(huì)遭遇瓶頸。為應(yīng)對(duì)這一行業(yè)趨勢(shì)，除發(fā)力中低端市場(chǎng)外，高端細(xì)分市場(chǎng)（拍照手機(jī)）成為各廠商新的掘金點(diǎn)。而 Instagram、Vine、SnapChat 等應(yīng)用的持續(xù)火爆或許也助長(zhǎng)了這些手機(jī)廠商的信心。
它們需要重新找個(gè)賣點(diǎn)。最新的處理器、最高的 PPI、最大的 RAM 等頂級(jí)配置說法已經(jīng)難以撥動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)。小米也開始從賣配置轉(zhuǎn)變到賣軟件了。從營(yíng)銷上講，拍照功能成為廠商切入消費(fèi)者心智的利器。
我一直認(rèn)為拍照手機(jī)的營(yíng)銷意義大于用戶實(shí)際需求，換句話說，這類手機(jī)可能難以獲得持續(xù)的銷量增長(zhǎng)。拍照手機(jī)對(duì)主流消費(fèi)群體吸引力多大還很難判定。而受制于手機(jī)尺寸、輕便型要求以及成本等因素，高端智能手機(jī)在拍照性能上難現(xiàn)割裂式差距。其次，普通用戶對(duì)拍照效果的認(rèn)定存在較大的主觀感受，也許教科書定義的優(yōu)秀照片并不能切合每個(gè)普通消費(fèi)者的個(gè)人喜好。
此外，第三方應(yīng)用能在一定程度上提升手機(jī)的拍照功能。
游戲，一個(gè)更重要的利基市場(chǎng)？
移動(dòng)端游戲正處于高速發(fā)展階段，Line 旗下游戲平臺(tái)已經(jīng)獲得了超過 1.5 億次游戲下載，較三個(gè)月前增長(zhǎng)了 50 %。Kakao Talk 游戲平臺(tái)每月實(shí)現(xiàn)收入高達(dá) 3000 萬美元?；蛟S這些通信應(yīng)用平臺(tái)的游戲尚不能體現(xiàn)手機(jī)游戲性能的優(yōu)劣，但 FIFA 13、現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) 4 等游戲則已經(jīng)讓許多高端智能手機(jī)難堪。
游戲體驗(yàn)的優(yōu)劣相比拍照體驗(yàn)更容易被用戶感知，而優(yōu)秀的游戲體驗(yàn)除了需要頂級(jí)硬件配置外，還需要硬件與系統(tǒng)層面的完美融合，這需要廠商們花費(fèi)更多的心思。高端智能手機(jī)在游戲上的表現(xiàn)依然有較大提升空間。隨著移動(dòng)端游戲的真正爆發(fā)，用戶對(duì)智能手機(jī)高端游戲性能的需求會(huì)愈加迫切。
高端智能手機(jī)的下一片戰(zhàn)場(chǎng)或許并非拍照手機(jī)，而更有可能是游戲手機(jī)。
