曾幾何時，業(yè)內，包括諸多企業(yè)均喜歡以企業(yè)研發(fā)投入占其營收比重的多少來衡量和證明某些企業(yè)或者自己在所屬產業(yè)中是最具創(chuàng)新力的。但令它們困惑和矛盾的是，以此衡量，蘋果肯定不是最具創(chuàng)新力，或者說不重視創(chuàng)新的，但在幾乎所有與創(chuàng)新力相關的企業(yè)榜單中，蘋果總是處在第一或第二的位置。
在今年Forbes評選的全球研發(fā)投入排行榜中，蘋果僅為列第18位，但在創(chuàng)新企業(yè)榜單中則位居首席。究竟是什么讓蘋果在研發(fā)支出比(與營收)并不領先或者說給業(yè)內其不注重創(chuàng)新投入的情況下，反而成為全球最具創(chuàng)新力的企業(yè)呢？
首先我們不妨看看最新有關創(chuàng)新投入的報道(依然是按照研發(fā)投入占營收的比例)。該報道稱，蘋果2015財年的研發(fā)支出為81億美元，僅占其2330億美元營收的3.5%，比率遠低于美國其他大型科技公司。
相比之下，Facebook的研發(fā)支出為26億美元，營收占比高達21%；芯片巨頭高通的研發(fā)支出約合56億美元，營收占比為22%，；谷歌母公司Alphabet的則是約92億美元，營收占比為15%。
