余赪 
通信信息報(bào) 
2005-11-15 據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，目前互聯(lián)網(wǎng)三大“圈錢”產(chǎn)業(yè)分別是網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲和無線增值服務(wù)，這三大金礦去年分別創(chuàng)造了20億元、40億元和100億元的收入。特別是無線增值服務(wù)，未來仍是最有潛力的領(lǐng)域之一，無線音樂更是占據(jù)其中30%至40%的收入，沖垮了曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)唱片業(yè)，創(chuàng)造了不少一夜暴富的神話。而擔(dān)當(dāng)拯救唱片業(yè)急先鋒角色的，卻是一個(gè)無數(shù)電信新技術(shù)中的一個(gè)不起眼的應(yīng)用:手機(jī)彩鈴。
《2004年中國彩鈴市場(chǎng)研究報(bào)告》表明，2003的SP彩鈴市場(chǎng)份額為1000萬元。2004年，隨著收費(fèi)的普及和各SP投入力度的加大，2004年SP彩鈴市場(chǎng)份額為1.9億元人民幣。2005年，彩鈴市場(chǎng)仍是高速成長期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額將達(dá)到3.9億元人民幣。彩鈴、手機(jī)鈴聲等之前并不為人注意的音樂衍生周邊應(yīng)用為一直以來慘淡經(jīng)營的唱片行業(yè)帶來了豐厚的利潤。
作為國內(nèi)最早涉足手機(jī)增值業(yè)務(wù)的滾石唱片，僅僅光良的一首《童話》就為公司在內(nèi)地市場(chǎng)帶來了幾千萬元人民幣的收入;在英國，名為《瘋狂青蛙》的手機(jī)鈴聲紅透半邊天，創(chuàng)作者丹尼爾因此獲得2000萬美元的版權(quán)收入。
面對(duì)無線音樂的崛起，百代音樂有限公司的亞洲區(qū)總裁吳加愛感嘆道，“傳統(tǒng)音樂永遠(yuǎn)都不再會(huì)是我們的生意機(jī)會(huì)了!”行內(nèi)認(rèn)為，造成這種情況的主要原因是中國的手機(jī)、寬帶上網(wǎng)和移動(dòng)音樂播放機(jī)用戶迅猛增加。雖然一個(gè)用戶下載一首歌曲的費(fèi)用只有2元錢，但中國擁有3.77億手機(jī)用戶，過1億的網(wǎng)民數(shù)，這種龐大的用戶數(shù)帶來的收入是可觀的。從消費(fèi)習(xí)慣來看，中國的音樂消費(fèi)者大多數(shù)是只具有小額支付能力的青少年，這種小額度、多頻次的消費(fèi)方式非常切合他們的需要，不必像以往那樣為整張唱片的十幾首歌付費(fèi)。
歌手丁薇認(rèn)為，彩鈴正在介入音樂界，無線音樂產(chǎn)品的推出，使用戶可以利用隨身攜帶的手機(jī)隨時(shí)看到精彩的音樂資訊，聽到最新的歌曲，而且還可以將新歌設(shè)置為手機(jī)鈴聲，甚至還可以點(diǎn)播給親朋好友，滿足了歌迷隨時(shí)獲取最新音樂動(dòng)態(tài)以及內(nèi)容的需求。丁薇還認(rèn)為，對(duì)于歌手來說，超過2億的用戶群體將給他們帶來一個(gè)嶄新的、具有非凡潛力和市場(chǎng)機(jī)遇的舞臺(tái)。
彩鈴帶來的巨大市場(chǎng)潛力讓運(yùn)營商和唱片公司紛紛涉入。據(jù)了解，中國移動(dòng)為進(jìn)一步擴(kuò)大彩鈴業(yè)務(wù)，推出了自己的“無線音樂排行榜”;對(duì)唱片公司來說，以前唱片版權(quán)是利潤的主要來源，但現(xiàn)在，彩鈴等無線增值服務(wù)已經(jīng)成為唱片公司重要的利潤來源。一些傳統(tǒng)的唱片公司也不滿足僅與內(nèi)容提供商做版權(quán)生意，憑借自身擁有的豐富音樂資源，開始直接涉足彩鈴業(yè)務(wù)，如滾石唱片公司成立了運(yùn)作彩鈴業(yè)務(wù)的廣州滾石移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有限公司，而華納唱片公司也有意步其后塵。
在彩鈴的熱潮下，音樂平民文化中的經(jīng)濟(jì)潛力被空前激活，不需購買磁帶和唱碟的MP3播放器，花2塊錢就能在網(wǎng)上下載想聽的歌曲，這正是彩鈴的魅力所在。
