SP(無線增值服務(wù)提供商)是最典型的“蟻象并存”的市場。據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)注冊的SP至少超過9000家,但80%的銷售額只把握在有限的十幾家SP手中,因此競爭將會愈演愈烈。所以,如何尋找市場“蛋糕”已經(jīng)成為了SP們競相討論的關(guān)鍵問題,其中最讓人垂涎的大“蛋糕”莫過于“手機游戲”。
近年來,我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展迅速,從前幾年的傳奇、MU到魔獸世界的襲來,相關(guān)服務(wù)市場也跟著活躍起來,這些是大家有目共睹的。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,2004年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達到2300萬戶,市場規(guī)模為25.7億元。
“如果能將這一龐大的市場轉(zhuǎn)接到手機上,那么手機游戲市場容量將更加可觀!痹S多業(yè)內(nèi)的SP都有著這樣的盤算,并已開始籌劃運作。目前國內(nèi)手機用戶已超過3.5億,按照8%-10%高端用戶比例來計算,我國市場將有3500萬用戶愿意使用高端產(chǎn)品和手機游戲服務(wù)。假設(shè)這3500萬用戶每人每月只下載一個游戲,每下載一個游戲收費5元,那么一個月的市場就有1.75億元,一年就有近21億元。
正是看到了這一市場的潛力,眾多SP們包括世嘉、育碧等也已減少了對PC網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)力度,相繼成立手機游戲開發(fā)部門,增大對這一新興網(wǎng)絡(luò)游戲的資金和人力投入,以期在該市場獲得最大利潤。
根據(jù)美通無線的調(diào)查,使用下載游戲的用戶年齡在25至35歲之間居多,這部分人有一定的消費能力,并且很多也是傳統(tǒng)PC游戲的愛好者。毫無疑問,無論是從未來的3G發(fā)展還是個人娛樂化趨勢看,手機游戲市場都將是各個SP爭搶的蛋糕。
不過,我國手機游戲市場卻同樣面臨著不少問題。其中一個重要方面就是手機終端問題,手機游戲玩得順心必須有一款得心應(yīng)手的手機,而目前國內(nèi)的智能手機價格相對較貴,許多年輕的玩家只能夠望而卻步,有的手機還非常耗電,堅持不了多久的時間,而且手機屏幕大小不一,平臺也不統(tǒng)一。
此外,國內(nèi)的游戲自主開發(fā)能力相對薄弱,游戲開發(fā)制作人才嚴重匱乏。目前的手機游戲大多來自于國外,日、韓、歐美等地開發(fā)的游戲幾乎占據(jù)了中國手機游戲市場80%的游戲內(nèi)容。雖然手機游戲相關(guān)的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)機構(gòu)也應(yīng)運而生,可是邊學(xué)習(xí)邊開發(fā)的速度遠遠趕不上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和需求,這一事實也是擺在面前的一道難題,發(fā)人深省。
整個移動增值行業(yè)都是一個新興的行業(yè),尤其是手機游戲這個領(lǐng)域,用戶接受、產(chǎn)業(yè)鏈的形成,包括和電信運營商的合作,大家的盈利分成模式還需要協(xié)商改進。不過,這些問題都是市場發(fā)展初期肯定會遇到的,中國手機游戲市場一定會很快地步入正軌,發(fā)展速度將大幅提高。