有需求就有供給。獨立WAP站點的出現(xiàn)和繁榮再次印證了中國無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨大潛能。接下來,如何建立合理、有效的商業(yè)模式,如何避免色情內(nèi)容的污染,如何進(jìn)一步準(zhǔn)確把握用戶需求,成了獨立WAP站長、SP、運營商和風(fēng)險投資家所共同關(guān)注的焦點。
那么,手機(jī)網(wǎng)游《神役》的運營方——北京掌訊公司選擇在此時以第三方的身份正式組織WAP聯(lián)盟,可以說是恰逢其時。
7月23日,北京的瓢潑大雨沒有能夠淹沒各方朋友高漲的創(chuàng)業(yè)激情。在熱烈的討論和切磋之后,這場“蛙人”大會讓我們清晰看到了獨立WAP喜憂參半的現(xiàn)狀和鼓舞人心的未來,也讓筆者在更深入思考的基礎(chǔ)上,大膽來為獨立WAP站把把脈。
癥狀一:內(nèi)容同質(zhì)化
藥方:清火潤肺湯
3GPP、WAP天下、小虎……WAP用戶早已對這些站點耳熟能詳。但是,從用戶的角度來看,對WAP站點的忠誠度可能更多是基于習(xí)慣和情感,而不是長期的需要。相比于互聯(lián)網(wǎng)站,WAP站點的內(nèi)容重復(fù)較多,尤其是門戶類網(wǎng)站,幾乎無一例外是圖片、鈴聲、軟件下載等內(nèi)容的羅列,不同站點的可替代性較強(qiáng)。內(nèi)容同質(zhì)化也導(dǎo)致WAP站點缺乏創(chuàng)新,持續(xù)發(fā)展的動力不足。
這一方面是由于行業(yè)心態(tài)普遍浮躁,WAP站點為了贏得流量或投資,傾向于模仿成功模式,另一方面是由于行業(yè)不成熟,用戶需要培養(yǎng),市場細(xì)分程度還不夠。
要走出“同質(zhì)化”的陰霾,獨立WAP站首先要戒驕戒躁、建立平穩(wěn)的心態(tài),這一點可以借助大浪淘沙的行業(yè)洗牌來完成,也可以通過行業(yè)監(jiān)管來加速。而更加長遠(yuǎn)的做法則是開展專業(yè)的市場細(xì)分,找到自身賣點來吸引用戶的真正關(guān)注和忠誠度,如WAP天下將弱化鈴聲圖片等功能,而以WAP論壇為主。差異化競爭能夠帶來整個行業(yè)的繁榮,互聯(lián)網(wǎng)就是明證。
七月流火,獨立WAP站也為了謀求未來發(fā)展而心急如焚,但是,這一碗清火潤肺湯是務(wù)必送出的,冷靜、理性才能讓你耳清目明,做出正確決策。
癥狀二:色情污染
藥方:望遠(yuǎn)鏡
食色性也。我們沒有理由干涉別人的私生活,但是作為公眾事物,卻不得不考慮色情所帶來的污染;如果真正要成長為“第五媒體”,畢竟,絕大部分WAP網(wǎng)站的未來目標(biāo)并不是手機(jī)上的“花花公子”,以色情內(nèi)容來嘩眾取寵,雖能贏得短期流量,卻會因為品牌而自毀長城,可謂得不償失。獨立WAP站點的許多創(chuàng)業(yè)者來自互聯(lián)網(wǎng)和SP領(lǐng)域,是否需要重復(fù)歷史的錯誤,想必會有更加清醒的認(rèn)識。
就這一點來說,筆者在WAP天下會上聽到了來自摩網(wǎng)的明確表態(tài)——反對色情短視,謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。這也能夠代表眾多以推動WAP發(fā)展為己任的獨立站點的理念,代表WAP行業(yè)的心態(tài)開始理性回歸。
那么,在這里,一副望遠(yuǎn)鏡送給所有曾經(jīng)或?qū)`入色情歧途的WAP站,想想移動互聯(lián)網(wǎng)值得堅守和奮斗的未來,你就不會因小失大。
癥狀三:商業(yè)模式不確定
藥方:神役“蛙人”大會
“沒有哪一個網(wǎng)站是通過封閉自己來達(dá)到快速成長的!闭朴嵍麻L何曙波如是說。當(dāng)然,這也正是掌訊為WAP網(wǎng)站搭建平臺的用意所在。
新生事物最需要各方支持而獲得發(fā)展動力,WAP網(wǎng)站也最需要探討交流來互相促進(jìn)。對獨立WAP站來說,商業(yè)模式就是一個沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的疑問,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的探索用了將近十年,而通過類似于神役“蛙人”大會這樣的活動,通過靈感的互相觸發(fā)和碰撞,WAP的這個過程將會大大縮短。
交流所帶來的另一點好處是,感受新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃朝氣,贏得更強(qiáng)大的動力和勇氣,去堅持創(chuàng)業(yè)的初衷,去獲得更多經(jīng)驗和教訓(xùn),來豐富自己的閱歷,甚至,可以直接影響某些決策,去做出更多探索和嘗試。一次簡單的聚會,卻可以不僅僅是一個交流會或交際會,而是具備了真正的內(nèi)容支撐,從而使行業(yè)受益。
固步自封,還是敞開心胸?或許是一念之間,卻可能會決定未來。從這個角度來說,“蛙人”大會這樣的開放性平臺,是筆者為WAP創(chuàng)業(yè)者所推薦的另一劑良方。