在強(qiáng)調(diào)不是營(yíng)銷平臺(tái)之后，微信正在悄然給自己披上一層電商平臺(tái)的面紗，昨日下午，微信悄然為一部分公眾賬號(hào)開通了在線購(gòu)物功能，用戶可以在微信公眾賬號(hào)內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買并完成支付環(huán)節(jié)，目前支持財(cái)付通和銀行卡直接支付。
首個(gè)開通此功能的公眾賬號(hào)是麥當(dāng)勞，用戶關(guān)注麥當(dāng)勞公眾賬號(hào)后可以通過其提供的鏈接打開“麥當(dāng)勞茶點(diǎn)卡”的詳情頁(yè)，通過該電子會(huì)員卡可以在9月30日前享受一定優(yōu)惠，售價(jià)3元，用戶可以在微信內(nèi)完成支付。
用戶可以通過騰訊旗下財(cái)付通完成支付環(huán)節(jié)，或通過財(cái)付通平臺(tái)使用銀行卡直接支付。整個(gè)購(gòu)買和支付過程均在微信內(nèi)完成。
這一功能給微信的電商嘗試增加了許多想象空間，不過隨之而來(lái)的是微信對(duì)機(jī)構(gòu)賬號(hào)的嚴(yán)格管制，在微信5.0發(fā)布后，以商家為主體的“企業(yè)號(hào)”每月將只能推送一條信息，所以推廣付費(fèi)會(huì)員服務(wù)或許將成為該功能對(duì)商家來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值。
在此前泄露的微信5.0版中，用戶已經(jīng)可以通過掃一掃功能識(shí)別實(shí)體商品，并接入到電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買，而此功能的加入或?qū)⒔o騰訊電商平臺(tái)帶去流量的同時(shí)創(chuàng)造更多交易量。
盡管這是一次謹(jǐn)慎的試水，不過面對(duì)一個(gè)擁有接近4億用戶的高活躍度產(chǎn)品而言，這一個(gè)小小的改進(jìn)蘊(yùn)藏的潛力不可小覷。
