免費(fèi)WAP等來冬天 中國(guó)移動(dòng)急飛兩道清理令牌

　　11月14日，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司下發(fā)《關(guān)于禁止使用非夢(mèng)網(wǎng)WAP網(wǎng)站推廣或訂購業(yè)務(wù)的通知》的文件，明確要求移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的合作伙伴，嚴(yán)禁在夢(mèng)網(wǎng)以外的WAP網(wǎng)站上做業(yè)務(wù)推廣和引導(dǎo)訂購，這也是中國(guó)移動(dòng)第一次就WAP網(wǎng)站的管制發(fā)文。

　　與此同時(shí)，本報(bào)記者從權(quán)威途徑獲悉，中國(guó)移動(dòng)近日在一次內(nèi)部會(huì)議上討論確定，今后中國(guó)移動(dòng)將不再對(duì)免費(fèi)的WAP網(wǎng)站傳送手機(jī)號(hào)碼和手機(jī)型號(hào)參數(shù)，但對(duì)于已經(jīng)與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作的SP，則可以繼續(xù)傳送手機(jī)型號(hào)參數(shù)。目前，這一決議尚未形成正式文件下達(dá)。

　　對(duì)于這些獨(dú)立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的WAP網(wǎng)站來說，上述兩則消息可謂雪上加霜。目前，這些WAP網(wǎng)站絕大多數(shù)尚未擺脫虧損，其運(yùn)營(yíng)模式多以免費(fèi)為噱頭，從而獲得用戶資源并提供相對(duì)個(gè)性的服務(wù)。

　　突遭政策風(fēng)險(xiǎn)

　　在《關(guān)于禁止使用非夢(mèng)網(wǎng)WAP網(wǎng)站推廣或訂購業(yè)務(wù)的通知》中，中國(guó)移動(dòng)要求所有的夢(mèng)網(wǎng)合作伙伴在11月30日前完成自身業(yè)務(wù)的改造和檢查，12月1日開始嚴(yán)格的檢查，“一旦發(fā)現(xiàn)違約行為，我們將按照《WAP業(yè)務(wù)信用積分管理辦法》嚴(yán)肅處理”。

　　同時(shí)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)此前與合作伙伴約定的違約類型中，第五類違約——在其他WAP網(wǎng)站上設(shè)定全網(wǎng)WAP訂購接口——條目，在該通知中被取消。

　　對(duì)于免費(fèi)WAP網(wǎng)站來說，這項(xiàng)規(guī)定將使其無法成為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作伙伴SP的產(chǎn)品推廣渠道，同時(shí)也無法獲取來自這些SP的收益分成。此前，有部分移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作SP通過個(gè)別流量較大的免費(fèi)WAP網(wǎng)站平臺(tái)，放上自己產(chǎn)品的鏈接，從而營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，并同該平臺(tái)分成。比如空中網(wǎng)就聯(lián)合許多免費(fèi)WAP成立“WAP推廣聯(lián)盟”，空中網(wǎng)在這些免費(fèi)WAP上放上自己的收費(fèi)內(nèi)容，并同這些WAP網(wǎng)站按照流量進(jìn)行分成。

　　“免費(fèi)WAP網(wǎng)站成為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)處理違規(guī)SP的連帶受害者�！币晃幻赓M(fèi)WAP網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。他所指的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)SP違規(guī)，是包括短信、彩信、鈴聲違規(guī)訂閱和下載，以及WAP網(wǎng)站群發(fā)廣告WAP Push等帶來的用戶投訴。

　　就在11月14日，中國(guó)移動(dòng)還處罰了因?yàn)閺?qiáng)制訂購和違規(guī)群發(fā)而造成投訴增加的3家SP合作伙伴。

　　相關(guān)處罰通知顯示：“北京夢(mèng)天游信息技術(shù)有限公司、北京青鳥科聯(lián)數(shù)碼科技有限公司和北京蜂星網(wǎng)波網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在其業(yè)務(wù)某些特定頁面中內(nèi)置了強(qiáng)行訂購腳本，并通過WAP Push或網(wǎng)站鏈接誘導(dǎo)用戶訪問該頁面后實(shí)施強(qiáng)行訂購，以至于在未經(jīng)客戶認(rèn)可的情況下強(qiáng)制產(chǎn)生大量訂購關(guān)系�！�

　　事實(shí)上，11月1日，國(guó)家三部委宣布聯(lián)合打擊手機(jī)短信詐騙犯罪，其中內(nèi)容之一，就是防止犯罪分子利用短信群發(fā)從而發(fā)生用戶受騙的情況。

　　“一些不法的SP或者WAP網(wǎng)站，拿著用戶的手機(jī)號(hào)碼出售給那些詐騙分子，這直接造成了中國(guó)移動(dòng)對(duì)免費(fèi)WAP網(wǎng)站封鎖手機(jī)號(hào)碼和手機(jī)型號(hào)參數(shù)。”上述WAP網(wǎng)站負(fù)責(zé)人分析。

　　此前，只要用戶通過手機(jī)登陸WAP站點(diǎn)，站點(diǎn)都能直接讀取到用戶的手機(jī)號(hào)碼和手機(jī)型號(hào)，并自動(dòng)注冊(cè)為該網(wǎng)站的會(huì)員。WAP網(wǎng)站也由此來判斷用戶的增長(zhǎng)量和用戶的喜好，并做出相應(yīng)的針對(duì)用戶的個(gè)性化設(shè)置。

　　“在啟用了MISC平臺(tái)之后，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于合作SP的監(jiān)管大大加強(qiáng)，SP違規(guī)的情況中國(guó)移動(dòng)可以隨時(shí)掌握。但是，對(duì)于那些免費(fèi)的WAP網(wǎng)站的監(jiān)管則存在管理的空白。”該WAP網(wǎng)站人士表示，“移動(dòng)希望通過規(guī)范夢(mèng)網(wǎng)合作SP從而達(dá)到對(duì)免費(fèi)WAP的管理�！�

　　免費(fèi)WAP應(yīng)對(duì)

　　免費(fèi)WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)副總經(jīng)理張向東表示：“這些措施的實(shí)行，其目的都是為了規(guī)范WAP網(wǎng)站的行為�！�3G門戶網(wǎng)目前擁有注冊(cè)用戶超過600萬，按照張向東的說法，這些用戶多數(shù)來自用戶自動(dòng)注冊(cè)登錄(即不需用戶設(shè)置密碼和賬號(hào)，而是直接以手機(jī)號(hào)碼為賬號(hào)，系統(tǒng)自動(dòng)生成密碼發(fā)送給用戶并自動(dòng)登錄)。

　　“這是一個(gè)保障用戶的措施�！绷硪幻赓M(fèi)WAP網(wǎng)站北京邦邦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理黃志敏對(duì)記者表示，“因?yàn)閷?duì)于用戶來說使用更為安全，事實(shí)上可能會(huì)更進(jìn)一步促進(jìn)免費(fèi)WAP網(wǎng)站的增長(zhǎng)�！�

　　但對(duì)于用戶來說，今后登陸免費(fèi)WAP網(wǎng)站，就必須注冊(cè)并設(shè)定自己的用戶名和密碼，才能成為該網(wǎng)站的會(huì)員�！翱赡軙�(huì)麻煩一些。”張向東坦言。

　　由于手機(jī)號(hào)碼是作為用戶隱私的范疇，半年前，業(yè)界就有消息稱中國(guó)移動(dòng)將不再對(duì)非夢(mèng)網(wǎng)合作伙伴的WAP網(wǎng)站傳送手機(jī)號(hào)碼。業(yè)界人士分析，如果中國(guó)移動(dòng)確定實(shí)施該政策，那么手機(jī)號(hào)碼將不再作為免費(fèi)WAP網(wǎng)站的資源，免費(fèi)WAP網(wǎng)站將在網(wǎng)站升級(jí)等方面受到一些阻礙。

　　“對(duì)于以社區(qū)為主要功能的WAP網(wǎng)站，沒有了手機(jī)號(hào)碼的自動(dòng)注冊(cè)，可能會(huì)對(duì)新用戶的體驗(yàn)將產(chǎn)生部分影響。”張向東表示，目前3G門戶網(wǎng)最受用戶歡迎的仍舊是免費(fèi)圖鈴下載，而作為粘結(jié)用戶的社區(qū)功能，目前也是3G門戶網(wǎng)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)服務(wù)。

　　“中國(guó)移動(dòng)不傳輸U(kuò)A(user-agent用戶型號(hào))參數(shù)對(duì)于免費(fèi)WAP網(wǎng)站來講影響最大�！绷硪籛AP網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，由于某些類型的手機(jī)只支持WAP1.0的版本，但是有些WAP內(nèi)容需要手機(jī)能夠支持WAP2.0的版本，沒有手機(jī)型號(hào)參數(shù)之后，WAP網(wǎng)站就很難確定該向用戶發(fā)送哪種版本，“WAP網(wǎng)站無法針對(duì)用戶的手機(jī)型號(hào)發(fā)送相適應(yīng)的圖片鈴聲等服務(wù)，用戶就將自己去選擇適合自己型號(hào)的服務(wù)，這對(duì)用戶來說是一件很麻煩的事情�！�

　　黃志敏稱：“邦邦網(wǎng)就此設(shè)定了許多選項(xiàng)，用戶可以根據(jù)自己的喜好和適應(yīng)機(jī)型作出選擇�！睆埾驏|也表示，3G門戶網(wǎng)這方面的技術(shù)改進(jìn)也將隨政策的發(fā)布而作出改動(dòng)。

　　多數(shù)SP人士告訴記者，相對(duì)于中國(guó)移動(dòng)不發(fā)送手機(jī)號(hào)碼和UA參數(shù)，中國(guó)移動(dòng)要求合作伙伴不能在免費(fèi)WAP站點(diǎn)上做內(nèi)容的推廣影響范圍要廣很多：其一是收費(fèi)SP少了一條收入路徑，其二是那些沒有持續(xù)資金來源的免費(fèi)WAP網(wǎng)站可能消失。