全球銷售研究機(jī)構(gòu) Ipsos-Insight 一項(xiàng)最新調(diào)查顯示,美國對基于PC的音樂下載感興趣的用戶正在增長,移動娛樂的選擇正在擴(kuò)大。越來越多的美國人向他們的手機(jī)下載炫鈴。并開始嘗試其他的移動娛樂內(nèi)容。
調(diào)查稱,有四分之一的手機(jī)用戶開始下載炫鈴,與過去12個月相比增長了4倍。
Ipsos-Insight研究顯示,幾乎有四分之一(23%)的美國手機(jī)用戶向他們的手機(jī)下載炫鈴。如果轉(zhuǎn)化為美國的人口,下載炫鈴的人大約為3000萬。這標(biāo)志著下載炫鈴比過去12個月出現(xiàn)了戲劇性的增長,那時僅僅有5%的美國手機(jī)用戶下載炫鈴。
調(diào)查稱,更多年輕的美國人向他們的手機(jī)下載炫鈴讓人不感到奇怪。在12歲至24歲年齡段中,下載炫鈴的人數(shù)已經(jīng)占了一半,其中12歲至17歲美國年輕人下載炫鈴占52%,18歲至24歲年齡段下載炫鈴占49%。年長的美國人也正在試驗(yàn)使用炫鈴,這些人中,25歲至34歲美國人使用炫鈴占30%,35歲至54歲年齡段中使用炫鈴的比例占17%,55歲或年齡更高的美國人有5%在向他們的手機(jī)下載炫鈴。
Ipsos Insight副總裁 Matt Kleinschmit 表示,在過去12個月中,我們目擊了美國的數(shù)字音樂下載,它的增長令人難于相信,其中包括付費(fèi)的基于PC的音樂下載和相當(dāng)規(guī)模的便攜式MP3播放器下載。目前我們目擊了手機(jī)用戶在美國以外的許多地點(diǎn)也出現(xiàn)了類似的音樂下載熱潮,音樂行業(yè)聲稱,它們正在關(guān)注這種音樂分銷方式,認(rèn)為這是另一種新的收入增長的機(jī)遇。業(yè)界需要強(qiáng)調(diào)炫鈴實(shí)用性和個性化需求的結(jié)合,向手機(jī)用戶提供他們特別喜愛的或非常流行的炫鈴。向手機(jī)下載炫鈴目前正處于萌芽時期,這種增長很可能將繼續(xù)強(qiáng)勁,不會出現(xiàn)衰退。
與基于PC的音樂下載形成對比的是,文件共享也吸引了許多基于付費(fèi)服務(wù)的消費(fèi)者。盡管比購買蘋果電腦公司的iTunes商店的歌曲費(fèi)用更高,但手機(jī)用戶更樂意支付他們下載的炫鈴。據(jù)2005年春季報(bào)告顯示,在手機(jī)用戶中,有78%支付了炫鈴下載,而支付基于 PC 下載的炫鈴占50%。
Kleinschmit還表示,這是一個有趣的現(xiàn)象,因?yàn)槭謾C(jī)炫鈴的價(jià)格通常是高質(zhì)量、基于PC的所有數(shù)字音樂的2倍,甚至更高。但由于缺乏免費(fèi)的手機(jī)炫鈴讓消費(fèi)者選擇,消費(fèi)者也樂意為這種直接的滿意支付更多的費(fèi)用,顯然付費(fèi)手機(jī)炫鈴業(yè)務(wù)將有更大的繼續(xù)增長的機(jī)遇。